Поисковое продвижение сайта – это повышение его позиций в поисковых системах по определенным запросам. Например, посетитель написал в Яндексе «купить кондиционер» и в результате ему выдается несколько тысяч сайтов. Посетитель посмотрит только те сайты, которые стоят на первых местах и вероятно именно на одном из них он и закажет себе товар.
Поисковое продвижение сайта состоит из двух основных этапов. Первый базисный этап – это внутренняя оптимизация сайта. На этом этапе происходит активная работа с содержимым сайта: работа с текстами, заголовками, изображениями, структурой, навигацией сайта и т.д. Результатом работы становится сайт, который позитивно воспринимается поисковыми машинами. Для продвижения низкоконкурентных запросов (например, для точных наименований товаров в интернет-магазине), этого этапа может вполне хватить (так называемые «самопродвигающиеся сайты»).
Для более конкурентных запросов, например «медицинская техника», «строительное оборудование» и т.д. необходим второй этап продвижения – это собственно поисковое продвижение, когда проводится целый комплекс работ над внешними факторами, например, увеличение количества ссылок, ведущих на продвигаемый сайт. Если внутренняя оптимизация сайта – это разовая услуга, то поисковое продвижение – это комплекс работ, который ведется непрерывно в течение всего времени продвижения сайта.
